Das Konzept der Publikumsentwicklung vs. Kulturmarketing: Eine kritische Analyse

Zusammenfassung

Der Beitrag vergleicht die Konzepte Audience Development (AD) und Kulturmarketing im Hinblick auf Gemeinsamkeiten und Unterschiede, wobei es nicht notwendig erscheint, unterschiedliche Ziele und Bestrebungen zu definieren. Die kritische Analyse stützt sich stützt sich in erster Linie auf eine Literaturrecherche und untersucht das Verständnis von Audience Development und bewertet den Grad seiner Originalität im Hinblick auf in Bezug auf bestehende Theorien und Praktiken im Bereich des Kunstmarketings. Unter führt der Autor das Konzept des Audience Development ein und ordnet es in einen es in einen theoretischen Rahmen ein. Wichtig ist, dass das Papier auch die Mittel und Wege, die von Kulturmanagern eingesetzt werden, um sich den marktbezogenen Herausforderungen, mit denen der Kultursektor in Europa seit den 1980er Jahren konfrontiert ist. Das wichtigste Ergebnis der der Studie ist ein Überblick über (und Einblick in) die länderübergreifenden Überzeugungen in Bezug auf die Relevanz verschiedener Bereiche der AD-Praktiken im europäischen Kontext. Der Aufsatz schließt mit der zentralen Aussage, dass Audience Development und Kunstmarketing sehr viel gemeinsam haben.